Entre as muitas indústrias que marcaram época em São Paulo, a Seleto conseguiu um feito: ficou na memória não só pelo sabor do café ou pela fábrica do Belém, mas por um jingle que permanece na mente das pessoas, mesmo décadas depois.
Criada em 1950, a Seleto foi uma das marcas de café mais conhecidas do Brasil o que, para nosso passado cafeeiro, foi um grande feito. A fábrica ficava na Rua Padre Adelino, 550, no Belém e por muitos anos foi um ponto de referência para os moradores.
Mas, o que mais ficou na memória foi um jingle, lançado nos anos 70 e criado por Arquimedes Messina, em que a letra ainda é lembrada com clareza por quem viveu nessa época. (Abaixo a letra completa e um dos vídeos em que o jingle foi usado).
“Depois do sono bom a gente levanta, toma aquele banho, escova o dentinho.
Na hora de tomar café, é o Café Seleto que a mamãe prepara com todo carinho.
Café Seleto tem sabor delicioso, cafezinho gostoso, é o Café Seleto.
Café Seleto, Café Seleto, Café Seleto…”.
A fábrica da Seleto ficava no Belém entre 1952 e 1998, ano em que a marca foi adquirida pela americana Sara Lee. A partir de 2006, o antigo prédio passou a sediar a abrigar uma unidade da Atento, empresa de telemarketing, função que permanece ativa até os dias de hoje.
No ano de 2012, a Sara Lee promoveu uma cisão na empresa. O novo nome da empresa no mercado nacional ficou conhecido como Hillshire Brands. A outra parte da companhia, resultante da cisão é a D.E Master Blenders 1753, da Holanda, que atua desde 1753 e ficou com todas as marcas de café da empresa americana.
Em 2016, o café Seleto acabou vendido para outra empresa, a JAB Holding, que é controladora da marca Pilão de café.
A partir de então, o café Seleto passou a ser fabricado pela Foods Indústria e Comércio Ltda., empresa da JDE, em Piumhi, estado de Minas Gerais. Em 13 de setembro de 2021, a Camil informou que fechou acordo com a JDE Brasil para adquirir as marcas de café compostas do termo “Seleto” registradas no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (Inpi).
Os valores não foram divulgados e a conclusão do negócio depende de aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
Segundo a companhia, a operação está alinhada com sua estratégia de diversificação de categoria e que o negócio marcará a entrada da empresa no segmento de café.
Trabalhou ou tem fotos antigas da fábrica? Compartilha com a gente! Deixa seu contato nos comentários que eu envio um email ou ligo.
Fontes: https://origemdasmarcas.blogspot.com/2015/11/seleto-cafe.html
Me lembro muito bem da música
Meu pai falava que um dos sócio era tio de meu pai e meu pai ia trabalhar de vendedor lá
Uma pena que as empresas que sucederam não mantiveram o mosaico da fachada… mas ainda há tempo para eles recuperarem essa arte 😉
Já era o antigo prédio da Seleto, demoliram para dar lugar a um condomínio.
Olá! Trabalhei no prédio da Café Seleto, quando já era alugada pela Atento, de 2013 para 2018. E fiquei sabendo que no segundo semestre de 2021 o prédio foi demolido porque a Diálogo comprou para mais um empreendimento imobiliário!! 😟
O prédio não foi demolido. Está ainda lá. O prédio que foi demolido ficava do lado do Ceeja Dona Clara Mantelli na Radial.
Foi demolido sim, pode conferir pelo maps
Por que quando tomo café seleto fica um gosto residual de pimenta?
Infelizmente o local foi demolido e será construído um prédio.
Muitas lembranças com café seleto.otimo sabor.
Eu era criança e era vizinho da fábrica, até quando o proprietário do café seleto comprou a casa do meu pai e mais uma vila, isso para aumentar a fábrica
O fundador do Café Seleto foi o Sr. Manuel da Silva, conhecido como Maneco.O programa de rádio “O Trabuco” com o jornalista Vicente Leporace e que liderava as manhãs na rádio Bandeirantes na década de 70 era patrocinado pelo Café Seleto.
Muito bom o comercial faz a gente relembrar nossa infância
Muita saudade, trabalhei, na década de 80, era um cheiro delicioso.
Minha tia morava na rua serra da bocaina atraz do café seleto, sentia o cheiro forte do café, que saudades
Infelizmente o prédio e o cheiro proveniente da torra do grão de café, ficaram na imaginação…o prédio foi demolido, virou um “empreendimento imobiliário”. Infelizmente, o Belém pouco a pouco vai perdendo seu charme.
de manhã a gente acorda
toma aquele tombo
e quebra os dentinhos
na hora de tomar café
é café concreto
que a mamãe prepara
xingando os vizinhos
café concreto tem
um sabor horroroso
ô cafezinho rançoso
é café concreto
café concreto